每个级别的PPC Excel技巧:第2部分,中间体的更快的活动分析

作者:焦碰

<p>今天我们有来自Bing Ads Evangelist John Gagnon的更方便的Excel技巧</p><p>第二期PPC Excel技巧侧重于加速广告系列分析的中级技术</p><p>付费搜索管理员将受益,但真正使用Excel进行数据分析的任何人都会在这里找到好的信息或有用的复习</p><p>数据透视表对于营销人员来说确实是必备的Excel技能</p><p>如果您还没有使用数据透视表,请不要胆怯</p><p>使用数据透视表时,不会损坏数据集,因为它们只是在单独的区域中聚合您正在使用的数据,通常是在单独的工作表中</p><p>有关进入数据透视表的更多信息,请阅读Annie Cushing的早期文章</p><p>对于具有数据透视表体验的用户,您知道,一旦汇总了展示次数,点击次数,支出等数据,您仍需要像常规广告系列导出一样计算CPA和点击率等指标</p><p>换句话说,您无法汇总费用/转化或点击型数据,您必须从汇总费用,点击和展示数据中计算出来</p><p>这就是计算字段为您做的只需一点设置工作</p><p>我不得不承认,多年来我一直在数据透视表之外的单元格中计算这些指标而不知道计算字段的魔力</p><p>计算字段的一个好处是您要在公式中使用的数据列不必包含在当前数据透视表中</p><p>例如,在下面的演示中,John展示了如何计算每次转化费用以查找每次转化的总费用,但只有费用包含在其数据透视表中,而不是费用/转化</p><p>请注意,您的计算字段不能使用数据集中已有字段的重复名称</p><p>因此,此示例中的“CPA”字段名称</p><p>计算字段将在数据透视表中右侧追加一个新列</p><p>然后,您可以根据此新列进行排序和筛选</p><p>无论您是否使用计算字段,如果您在Excel中将数字除以零,它将返回可怕的#DIV / 0!错误</p><p>如果您正在查看CPA数据,这显然会影响您的分析</p><p> “如果你忽略这个错误,就会错过有价值的信息 - 一个关键字可以花费数千美元而且仍然无法转换一次,”约翰说</p><p>解决方案:使用计算字段中的IFERROR()公式,在有0次转换时返回“花费”或“费用”</p><p>再次打开“计算字段”对话框,转到“名称”下拉列表中的“每次转化费用”字段,然后将公式更改为:= IFERROR(支出/转化次数,支出)约翰正在使用2013版本的Excel</p><p>如果您使用的是Excel 2010,则可以在“数据透视表工具”的“选项”选项卡下找到计算字段</p><p> IFERROR也可以在计算字段之外使用</p><p>对于营销人员来说,这是一个很好的功能,特别是对于成本分析</p><p>公式的逻辑基本上说,如果计算返回错误(在这种情况下为#DIV / 0!)然后返回X,X可以是您的总支出,或者它可以是特定数字甚至文本</p><p>从本质上讲,您可以通过在公式中将逗号后面的内容放入,来自定义公式返回的内容</p><p>如果您有任何您想分享的数据透视表问题或提示,请在下面的评论中这样做</p><p>当John为PPC营销人员分享一些高级Excel技巧时,请明天继续关注本系列的最后一部分</p><p>如果你上周错过了它,请务必查看每个级别的PPC Excel提示:第1部分,....