付费搜索圣诞颂歌:从过去,现在和未来的SEM中学习

作者:满从

<p>在圣诞节前一天晚上,在搜索营销部门和SEM总监Scrooge前几个小时前他的工作人员“Scrooge主任”说,他是一位年轻的SEM分析师,Tiny Tim说道,“这是圣诞节前夕的帮派,我想知道我们是不是可以为假期获得付费搜索管理工具,以便我们可以设置出价更改和广告日程安排,并根据我们的投资回报率目标自动进行优化</p><p>我保证我们会在家里远程检查我们的广告系列“”Bah,Humbug,“Scrooge在他办公室里唠叨时哼了一声”我们不需要花很多钱在你可以手动做的事上不要懒惰屁股“Tiny Tim的笑容消失了”但是,先生 - “” - 但没什么,年轻人,“Scrooge回答说,他转向其他员工”现在回到你的批量上传和你的报告下载自动化是一个梦想我们建立了这个非常成功的付费搜索程序手动操作,我看不出任何理由我们现在应该改变“然后,SEM导演Scrooge把火车带回他漂亮但又孤独的公寓,并在冰冻后上床睡觉比萨饼和破碎的那天晚上,Scrooge被叮叮当当的声音惊醒了当他睁开眼睛时,他发现自己正在看着鬼魂的半透明眼睛</p><p>这是Marley,他们在数字营销实习时所做的朋友回到2001年(后来,斯克罗吉会想知道为什么Marley在他还活着并且在硅谷的一家日常交易创业公司工作时出现了鬼魂</p><p>“Scroooooooge,”Marley说,“你已经失去了对搜索营销的热爱,你的厌倦态度影响着你和周围的人这将是你的dooooooom“”Shoo away,Marley我按照我们十年前的方式做事他们被称为最佳做法是有原因的,“Scrooge说道</p><p>”你需要记住是什么,想想是什么,以及知道付费搜索营销会是什么,或者它会是你的斗 - “ - 我第一次得到它”Marley看起来有点被中断所扰乱,但是他的幽灵般的衣服变得平滑,“你将被三个人看到鬼魂今晚向你展示道路“随着那个,马利消失了被发生的事情慌乱,斯克罗吉等了一会儿,但最终又回到了睡眠状态直到......”我们在哪里</p><p>“斯克罗吉作为SEM过去的幽灵问道</p><p>走过他的时间,走进一个古老的纪念办公大楼“十多年前你在广告公司实习了”,幽灵低声说道</p><p>随着场景在他面前呈现,斯克罗吉看到他自己的年轻版本和马利弯腰趴在办公室角落的电脑上“这是永远地说,“年轻的马利说,看起来筋疲力尽”我不敢相信我必须手动加载每一个广告系列我听说Overture和谷歌将很快提供线下编辑,我不能等待“”你知道吗会不会很棒</p><p>“年轻的Scrooge说道”如果我们可以指定我们想要从我们的广告系列中生成广告支出回报率(ROAS),系统只需按我们的关键字上下调整以实现这一目标,该怎么办</p><p> “”我上周参加了一个会议,他们说有一天我们将在引擎和第三方技术中使用自动化工具,这将有助于我们不仅管理我们的出价,而且还通过使用来控制许多其他操作算法和其他亲cesses“Young Scrooge的脸上亮了起来,”哦,男人那太棒了!那一天我等不及了!“当场景开始消退时,斯克罗吉转向鬼魂,”我说那个</p><p>我猜...我想我做得很好,哇骂!我们只是愚蠢和懒惰,然后我很乐意接受一个工具来帮助剃掉我的一天五分钟,即使它搞砸了我的出价如果你想完全控制手册仍然是要走的路“”我们现在在哪里“斯克罗吉开始问,但后来看到他们在街对面的竞争对手的办公室里,那个沾沾自喜的搜索总监巴雷特正在向他的付费搜索分析师发表讲话</p><p>假日装饰在墙上排成一行”哦,我希望我有我的平板电脑所以我可以拿“斯克罗吉说:”我不知道他是怎么做到的,但他的付费搜索练习是一流的,而且我有不止一些分析师离开去为他工作“在会议室里,巴雷特(穿着有趣)圣诞帽子转向他的工作人员,看起来有点像圣诞老人对他的精灵说:“好的,每个人,我们的活动准备好度假吗</p><p>”“我们很高兴,导演巴雷特 我们已经训练了我们的出价算法,以匹配我们预计在未来两周内的季节性峰值,“一位兴奋的员工说道</p><p>”我设置了自动报告,所以我们都会在休息期间收到我们电子邮件中的每日摘要,“一个微笑的男人“我们确保所有的新年广告都将在1月1日开始,”另一个“归属怎么样</p><p>”巴雷特问道,“一切都好,”一位快乐的搜索营销人员说,“我也能说将我们的新归因模型与我们的出价政策联系起来,这样我们就可以针对更准确的衡量标准进行优化“”太棒了,“巴雷特咆哮道,”现在,让我们参加派对!“爽快的员工们开始交换礼物,聊聊他们的假期计划,以及咀嚼饼干SEM礼物的幽灵让Scrooge的手离开了“Fools!”Scrooge说道:“计算机不可能完成人类的工作等待一个小故障然后我们会看到他们有多开心”就好像在暗示,Barrett转身他的工作人员,因为他咬了int oa雪花饼干,“好的,好的确保我们每天检查一切记住我总是说的,'工具只有使用它们的人一样好检查你的出价并检查它们'如果你在日常报告中看到任何时髦的话马上就跳了起来“Scrooge看到Barrett的工作人员点头同意他们从视线中消失了SEM未来的幽灵是一个可怕的,阴暗的黑暗长袍和帽子的幽灵他的骨骼手是冰冷的,因为他带领Scrooge时间到他们的最终目的地“哦,我们在我的办公室,”Scrooge宣称“每个人都在哪儿</p><p>”他们在Scrooge的办公室,但它充满了未来主义的技术所有的桌面显示器都像纸一样薄,一个年长的Scrooge穿着LED点亮的衣服他调整了他的谷歌Monocle设备并向他的少数工作人员致辞“如你所知,生意并不好”,Old Scrooge开始说“我们已经有一些裁员和这个假期我们有很多工作要做做的等等我们都会加班加点 - 甚至是我 - 完成这项工作“工作人员呻吟着,老斯克罗吉点点头”是的,相信我,我对此并不高兴“老人转过头看着窗外的街对面,未来的Old Barrett和他更大的工作人员正在享受他们的假日聚会,他们带着一张雪人的3D全息图传递出饼干......“对于那些没有选择在街上工作的人,我向你提供满意的认识你还在以正确的方式进行付费搜索 - 手动“老斯克罗吉转身,因为他的工作人员开始抄门”等等,等你去哪儿</p><p>我们有数百万个关键字需要分析!成千上万的竞标要改变!有一些广告要改变 - “”先生,“他身后的声音说道,Scrooge转过身来是Tiny Tim,年长和秃顶他是唯一留下的人”先生,我会留在这里,“老Tiny Tim说道</p><p> “你给了我这个行业的第一份工作,所以如果需要的话,我会整夜待在你身边并帮助完成工作”Old Scrooge感动“你会这样做吗</p><p>”“是的,我会的,”Tiny说道</p><p>蒂姆正用手势重新打开他的先进电脑“我只是想知道如果我们采用了技术会有什么不同,导演斯克罗吉是不是只有一些东西电脑可以做得比我们好</p><p>是的,创造力和重大决策绝不应该掌握在我们手中,但是如何大规模管理大量关键字列表或分析数百万行关键字性能数据呢</p><p>数字营销难道不应该是我们能做的最好的事情和计算机能做的最好的事情之间的结合吗</p><p>“老斯克罗吉在街对面的窗口停了下来,巴雷特欢迎斯克罗吉的最后一名员工带着拥抱Tiny Tim进入假日聚会把手放在他的旧肩膀上,“先生,我知道手动做事显然有一些很大的好处,但也许如果我们使用强大的技术,我们可以把时间花在人类可以做的事情上好吧,好吧......也许这家公司不会如此糟糕地失去市场份额“Scrooge在他自己的床上醒来,他有很​​多值得思考的新年之后,Scrooge在他的办公室召集了一个全副手会议来审查假日活动表现许多团队成员看起来很疲惫,很多男人都没有在几天内刮胡子“......投资回报率不如我们希望的那么好,但我们确实有一个积极的同比增长,”Tiny结束了蒂姆完成了他的演讲工作人员等着听老板说“噢,是的......谢谢Tiny Tim,”斯克罗吉说,有点心烦意乱 好的工作我知道每个人都有一些深夜,我很自豪去年我们能够如何改进楼上的人会很高兴“”谢谢你,先生,“Tiny Tim和其他疲惫的员工说道</p><p>谢谢点点头,Scrooge笑着说:“而且,蒂姆蒂姆,你为什么不开始审查那里的投标管理技术我肯定必须有一个合作伙伴,可以帮助我们今年更好地完成工作,对于下一个假日季节你们都应该参与审查过程,以便我们引入最佳解决方案以满足我们的需求“工作人员看起来很震惊Tiny Tim咧嘴笑,”是的,先生,Scrooge主任马上!“Scrooge看着兴奋的工作人员当他们走出房间,愉快地聊聊新的供应商评估过程时Tiny Tim徘徊在“为什么改变主意,先生</p><p>”Tiny Tim问道</p><p>“我只想说我有机会反思最佳实践应该不断复兴因为他们随着时代的变化而结婚仅仅因为手工操作是我们从付费搜索开始的方式,并不意味着我们不应该看到新工具和流程如何无法帮助我们“Tiny Tim微笑,点点头,离开了房间Scrooge坐在椅子上,看着窗外的街对面,Barrett看着他的窗外,喝着早晨的咖啡,他抓住了Scrooge的眼睛,给了他一阵愉快的浪潮</p><p>对于Barrett的惊讶,Scrooge向所有人挥手致欢乐假期,祝大家晚安!本文中表达的观点是客座作者的观点,....