报告:谷歌PLAs在假期初期为零售商提供4倍的收入增长

作者:萧亮吸

<p>到目前为止,在这个假日季节,零售商的谷歌产品上市广告的年度支出增加了一倍,这可能并不令人惊讶</p><p>毕竟,谷歌购物的付费格式刚刚在2012年秋季推出</p><p>然而,根据Kenshoo的假日零售报告,令人惊讶的是,零售商已经从PLAs和2012年实现的收入增长了4倍</p><p>本周出去了</p><p>在网络星期一结束的26天内,ROAS达到了8.62美元,并进行了分析</p><p>是的,PLAs在早期假日购物季节提供了近9比1的投资回报</p><p>在大多数指标中,PLA的表现也优于传统的付费搜索文字广告:点击率提高27%,每次点击费用降低15%,平均订单价值提高40%</p><p>但是,传统付费搜索广告的转化率仍然高出20%</p><p>同样有趣的是,展示次数仅增加了65%,但广告客户的点击次数却增加了115%</p><p>今年的点击率从2012年的2.6%上升至全球平均3.3%,平均为3.3%</p><p>解放军的印象和点击在黑色星期五达到顶峰,网络星期一略微落后于购物季的传统开端</p><p>收入也在黑色星期五达到顶峰</p><p>根据投资银行Jefferies的研究,在这个假日季节,63%的搜索将在美国返回PLA,高于10月份的49%</p><p>该公司发现,英国解放军的使用率正在迅速增加,有7.9万名广告客户投放了192,....