AdWords中的默认广告系列设置 - 好,坏和丑

作者:仓值

<p>SEM专家,你有多少次发生过这种情况</p><p>一个新手加入你的公司(或你的SEM代理商所在的公司),并确信他是一名SEM大师</p><p>他读了几本SEM书籍,参加了一两个会议,并完成了AdWords教程,毕竟它只是关键字和文字广告!在最糟糕的情况下,这个天才有足够的信心说服组织中的高层人员,他可以真正积极改善公司的SEM命运之路,并突然对这些活动有一些控制我最喜欢这种情况的例子发生了去年,一位自称为“搜索专家”的企业重新组织了一场B2B AdWords广告系列,转化率达到了85% - 与之前三年的广告系列转化率相比,转化率提高了3%</p><p>这可能是由于着陆页上的转换像素错位,并且这85%的“转化率”更可能表示15%的跳出率,搜索专家回击说这是新的帐户结构正在推动这些令人难以置信的结果与生活中的许多事情一样,SEM很容易做到,但很难做得很好这个公理每天都被新手们证明了,他们自己也是自己的搜索学家,就像案例一样为了证明在没有深入了解的情况下开展AdWords广告系列有多么危险,我最近设置了一个新的AdWords广告系列并查看了AdWords推荐的默认设置正如您将在下面的深入了解中所做的那样有关AdWords推荐设置的广告系列很容易让您受到伤害</p><p>在开始新的AdWords广告系列时,默认广告系列类型是“使用展示选择搜索网络”,默认设置为“标准”与“所有功能”坚持使用默认设置在此处设置“标准”可能会导致广告客户错过各种机会来微调他们的PPC广告系列,正如您将在本专栏中看到的那样,Display Select是AdWords世界的新成员;它将您的文字广告推送到Google展示广告网络(GDN)的部分网络如果管理得当,GDN可以是一个非常强大的网络 - 我们有很多客户看到他们30-40%的收购来自GDN - 但它也可能是一个污水池不相关和偶尔欺诈的网站(例如:我最近评估了一个B2B电话网站,该网站每个月花费数千美元在一个网站上,该网站上有关于从地毯中取出尿液的文章!)此外,我们发现转换率在GDN上的横幅广告在天文数字上高于文字广告的转化率,因此这种“展示选择”产品(仅涉及文字广告)对新手AdWords用户来说是双重打击无论您选择“标准”还是“所有功能” ,“您在设置广告系列时默认使用所有设备:当然,自增强型广告系列出现以来,我们都默认为所有设备</p><p>此处缺少的是通过出价排除移动设备的功能-100%假设新的AdWords广告客户最不可能拥有针对移动设备优化的网站,在移动设备上全速运行可能会非常痛苦下一个选项是位置定位默认设置(针对美国客户)转到美国和加拿大,对我来说很有意义“标准”用户缺少高级选项(我在屏幕截图中以黄色突出显示):我发现“我的目标位置的人”之间的性能差异非常大“搜索或查看有关我的目标位置的网页的人”一般来说,美国以外的人表现得比美国人差得多(由于运费或产品或服务的本地性质)我通常建议你排除这些“地理意图”关键字,除非您有数据表明其他情况默认情况下在“标准”版本中未选中广告附加信息选项;他们还排除了几个更高级的选项(黄色表示被排除的选项):再次,本着简洁的精神,我完全理解为什么谷歌取消选中这些并排除了一些选择</p><p>据说,至少没有附加链接的广告客户是对于竞争条款而言,这将是一个巨大的劣势,特别是现在谷歌已经调整了算法,将广告扩展纳入排名</p><p>另外,对于电子商务企业来说,甚至不显示产品上市广告(PLA)是一个相当大的优势 对于许多商家而言,PLA的表现优于文字广告,而Google似乎正在为PLA提供越来越突出的“标准”设置用户未显示日间分割选项,而“所有功能”用户至少可以获得点击和在日间分开打开一个部分:根据业务情况,日间分离非常重要例如,没有网上店面的实体企业通常最好在商店关闭时关闭广告B2B公司看到转换率在周末下降此外,上面显示的选项甚至不是最先进的选择 - 高级用户也可以按时间进行出价调整,而不仅仅是开启/关闭功能“标准”用户无法进行选择广告轮播首选项“所有功能”用户可以打开隐藏字段进行选择,虽然“推荐”和默认选项是针对点击率进行优化:我的偏好是优化点击率和点击率的组合转换率,但鉴于这不是一个选择,我宁愿选择优化转换率最后一个“所有功能”-only选项允许广告客户选择退出精确和短语匹配:我没有从这个功能中看到了这种或那种巨大的影响,但是当有疑问时,我更喜欢对我的关键字有更多的控制权,所以我选择退出正如我在本文中多次说过的那样,我并不是因为Google的错误以简单的名义做出选择在自助式在线广告平台中,Google提供最好的培训和常见问题解答以及最易于使用的界面尽管如此,AdWords默认广告系列设置中缺少的是细微差别通常会创建或破坏帐户而且,这最终会回到我原来的观点:那些认为他们了解AdWords但实际上并不会因为简单地遵循AdWords推荐设置而严重受挫的人如果您认为专家很贵,请等到你看到了什么新手会花你的!本文中表达的观点是客座作者的观点,....