交通:如何分析数量与质量

作者:咸扯

<p>Google在过去一年中发布了一些优秀的流量提升广告系列类型,例如动态搜索广告和产品信息广告(PLA)虽然很高兴能够逐年引入这一额外的流量,但分析这种流量增长非常重要针对Google Analytics度量标准,确保您的流量质量也得到提升很容易让每周和月度数据分散注意力,但您真的应该关注更大的情况,看看今年的情况如何-on-year如果您不确定如何轻松查看此内容,建议您使用AdWords中的比较日期功能您可以在日期下拉列表中找到此功能,并可以选择步骤1中所示的设置2然后使用加号扩展框查看您的同比数据并检查您的广告系列中发生了什么这将显示您的每个广告系列的顶级数据和数据,因此您可以比较如果流量消失,则为广告系列级别整体而言,也看看你可能没有带来与去年一样多的流量这可能是因为预算的增加与竞争格局一致,增加了新的广告系列,例如带来大量额外流量的动态搜索广告,利用产品列表广告等功能,为新的业务领域开展其他活动......列表可以继续问题是:您是否评估过此流量的质量是否比上一年有所改善</p><p>什么是“优质”流量</p><p>这与您自己的目标有关,当然,检查您是否在某些指标(见下文)中逐年改进将是一个开始判断的好地方AdWords中一个大量未充分利用的功能是拉动的能力在Google Analytics指标中有关于您可以看到的指标以及您应该寻找的内容的更多信息,作为质量改进的迹象跳出率跳出率表示访问您网站并立即退出的人数百分比或者没有继续查看另一页如果您的流量同比增加且您的跳出率也上升,那么这表明今年来到该网站的人对您所在的页面不太感兴趣发送给他们如果是这种情况,那么您需要查看广告系列级数据,以查看哪个广告系列带来了较高跳出率的流量</p><p>这可能是因为添加了动态搜索广告等广告系列,你不爱的地方尽可能多地控制您定位的关键字和目标网页,但您可以以较低的每次点击费用获得更高的流量您甚至可以深入查看产生较高跳出率的广告组,并调整关键字和广告文案,以吸引更多相关受众群体考虑将广告发送到不同的目标网页,看看哪一个产生较低的跳出率,然后您可以将其推广到更多广告组在上面的示例中,跳出率略有增加同比,但这个小百分比变化不应该太担心你如果变化超过10%,那么我会开始考虑需要对目标或网站进行哪些更改减少反弹重要的是要密切注意这个指标,因为这可能是您是否将正确的流量发送到正确的目标网页的最佳指标之一,并且您可以轻松地测试新策略以再次降低这一点</p><p>平均访问持续时间指标告诉您平均花费在您网站上的时间长度,以秒为单位衡量如果您推出了新的广告组或广告系列,则应检查以确保您的访问者在网站上花费的时间足够如果同比如此,例如,您在网站上的平均时间从3分钟减少到2分钟,然后您需要评估您与消费者的相关程度您可能需要更改定位或仅需要更改登陆页面更新和刷新您的内容可以让人们想要更长时间地停留在您的网站上尝试思考您在前一年做过的任何不同的事情,或者您是否对您的网站进行了任何重大更改如果您想要更进一步,那么您可以检查Google Analytics中的网站搜索功能,以查看用户是否在访问您的网站时搜索某些内容但未找到该内容 如果你在一个快节奏的产品流失市场中经营,也许你没有去年做过的最畅销产品,这就是为什么现场时间缩短的原因在上面的例子中,平均访问持续时间增加了35秒同比对这位广告客户来说这是好事还是坏事</p><p>人们在您的网站上花费更长时间访问并不总是一件好事如果他们在您的网站上花费太长时间,可能是因为他们找不到他们想要的内容!在这种情况下,我正在使用旅游行业客户的数据,人们会期望潜在客户浏览和阅读有关所提供的不同旅行选项的信息,因此我认为这是一个好的结果同比此指标增加了13%但是,如果您是电子商务客户,并且您知道如果有人来到您的网站,登陆他们正在寻找的特定产品,并且可以通过3个简单的步骤检查您对网站所做的改进,那么这个指标的减少可能对您来说非常成功!页面/访问此指标很重要,因为它告诉您人们在访问您的网站时平均查看了多少页面如果您的网站涉及购买人们必须经过几页才能完成购买或联系您的内容,那么理想情况下你的平均值应该超过几页如果您的平均页面浏览量数量同比下降,这可能表明其中一种可能性这可能意味着您评估了您的购买渠道或网站上的搜索导航并进行了更改为了更好,让访问者更容易找到事物并更快地达到转化目标或者,这可能意味着人们对您现在发送给他们的目标网页不感兴趣,并且您需要刷新您的网站并对您的网站进行一些更改导航以鼓励人们查看多个内容页面有许多因素会影响此指标,因此进行全面分析非常重要例如,如果您最近添加了一个pho您的网站上的数字,您可能会发现人们只需要查看一个页面然后打电话确保在评估流量增加或减少的流量时考虑所有这些因素在上面的例子中,我们每次访问的平均页数同比增长了054鉴于这是来自旅游业,这表明我们的流量更大 - 访客更多地参与我们的内容,并希望查看更多页面,因为它成功! %新访问次数这是一个有趣的访问,因为它可以让您知道您的广告系列带来的访问者对您网站的新增功能百分比如果您今年进行了更多再营销活动(或者更少),那么可能会使您的新访客数量同比下降将这些数据进行比较以确定您的市场是否已经饱和,并帮助确定您是否需要尝试一些新的角度或新的广告组来引入新的流向网站的血液通过现在围绕搜索广告再营销列表(RLSA)添加到您的搜索广告系列中的惊人策略,您可以轻松地专注于让人们返回您的网站但理想情况下,您仍然希望充分利用通过PPC访问您网站的新访问者如果您的新访问者数量同比下降,那么我建议您确定一直表现良好的广告系列区域/类型(根据我们讨论过的其他指标)并扩展这些活动驾驶铁道部高质量的流量在我们这里的示例中,新访问者数量下降了很多我们一直在使用更多的预算来进行再营销和RLSA这样的事情,所以我们的新访客数量下降也就不足为奇了改进这个指标,我希望能够推动更多的预算来推动新的访问者,我可能会考虑将显示作为一种策略(假设流量的质量很好)你也可以使用这些指标来分析AdWords展示广告系列中的展示广告系列通常会带来比搜索广告系列更低的转化次数,因此使用这些额外的指标来确定您收到的流量与搜索广告系列相比是否具有高质量,这是最佳做法您确定未来的策略并决定是否应暂停广告系列的某些区域此问题的答案实际上取决于您的业务目标 上述分析对您有多大帮助取决于您拥有的网站类型,您拥有的转化跟踪,您正在投放的广告系列类型以及其他外部因素(例如网站重新设计等)让我们说您正在使用转化跟踪结合这些质量指标如果您看到额外的流量同比增加且您的转化率也增加了,那么您就会走上正轨但是,如果您发现您正在获得今年流量增加但转换率低于或低于预期,那么值得深入研究流量质量并分析上述年度区域之间的主要差异大多数导致相同点您需要在付费搜索中考虑所有时间:您是否需要更改广告中的字词,广告中的字词或目标网页及其内容</p><p>现在是时候深入研究您的年度数据,开始进行改进!本文中表达的观点是客座作者的观点,....