在线零售商如何利用唯一标识符和结构化数据

作者:容熔纛

<p>自Hummingbird更新以来,关于实体搜索的互联网嗡嗡声有很多什么是实体搜索</p><p>它是如何工作的</p><p>究竟什么是“实体”</p><p>然而,与电子商务和Google购物相关的实体搜索主题却被忽略了迄今为止您所学到的关于实体搜索,语义搜索和语义Web的所有内容也适用于电子商务购物垂直方面的巨大差异比较到其他搜索垂直方向是所有搜索的实体属于同一类型Google中的每个产品实际上都是“产品”类型的实体因此应该对其进行处理和优化尽管还有其他所有实体的搜索垂直搜索相同类型(食谱,专利,图像,地图等),电子商务中有一个关键的区别因素在电子商务中,有一个独特的全球标识符可用于所有主要的比较购物引擎和搜索引擎:即GTIN或全球贸易项目编号(在美国作为UPC更为人所知)模式定义如下所示这些全球唯一产品标识符将猜测游戏从比较两个p中取出产品用于确定它们是否是同一项目,消除了通常与实体解析和大数据相关的问题 - 您只需要比较GTINs不仅像Google这样的购物引擎利用它来确定两个产品在搜索中是否相同,但他们也可以将其用于其他目的,例如,下一节中的内容是对Google如何汇总产品评论的描述(这是一个众所周知的事实,即评论推动转化)谷歌最近提交了一项专利(美国)专利20120254158 A1)于2012年10月4日发布,关于汇总产品评论信息摘要如下:产品目录包括各商家在线销售产品的信息,包括产品评论信息分析模块收集产品评论并确定每个产品评论是否包含产品标识符,例如全球贸易项目编号(“GTIN”)对于具有a的产品评论产品标识符,模块将产品评论添加到产品目录中并将产品评论与产品标识符相关联对于缺少产品标识符的产品评论,模块使用产品评审中的信息启动Internet搜索并分析搜索结果以识别产品产品评审的标识符如果分析模块识别产品评审的产品标识符,分析模块会将产品评论添加到产品目录中,并将产品评论与标识的产品标识符相关联</p><p>分析模块可能会丢弃与之无关的产品评论使用产品标识符换句话说,根据一个产品的关联产品标识符(例如GTIN)将评论聚合在一起,并且那些没有标识符或其产品无法用一个特定标识的评论可能是丢弃同样的理念适用于谷歌购物谷歌的进入唯一标识符的说明如下:并且,遵循说明的裁决如下:请注意,如果您的数据Feed不包含所有类别中所需的唯一商品标识符,则您的所有商品都不会出现在Google购物中除了定制商品正如你所看到的,不提供GTIN的后果可能非常严重美国电子商务销售额占零售额的百分比不到10%,人们可以看到未来增长的巨大潜力市场随着越来越多的零售市场在线移动,很明显,利用独特的产品标识符和其他类型的结构化数据标记对于在全球在线市场取得成功至关重要</p><p>此时,您可能会想,“那又怎样</p><p>这些都不适用于我“但是这里提供这些信息以及丰富的归因和验证结构数据给搜索引擎带来了一些其他好处我们在Google SERP上看到的那些现在熟悉的Rich Snippets已知会提高点击率到您的页面它们不仅更具视觉吸引力,还可以让用户在点击列表之前更好地了解页面上的内容 为结构化数据提供详细属性(以网站上的语义标记和产​​品供稿中的结构化数据的形式)将增加您在搜索结果中显示的位置数和频率下图说明如何在不使用结构化标记标记配方的情况下显示或甚至不存在于垂直配方中同样,下面的Google购物截图显示了如何在Google购物中显示为“黑鞋”的查询结果,除非您填写“黑色鞋子的颜色“属性”在语义网中,具有非常稀有或独特属性的产品在搜索时更容易浮出水面</p><p>这通常表示搜索的长尾 - 例如,在搜索时查看下面的结果具有花生酱和果冻条纹特性的项目这是长期以来一直承诺和高度讨论的事情,例如增加等级作者身份或主题专业知识的权威虽然我还没有看到事实的正式证据,但它确实有道理,特别是如果你看一下算法的比较,例如objectrank vs pagerank随着Google转向付费收录,每个产品都是付费广告您的产品得分越高(意味着数据的质量,包括数据有效性,粒度,属性的丰富程度,信息的新鲜度,当然还有正确的标识符),您支付的费用就越少对于Google购物中的广告总而言之,以下是通过利用GS1唯一标识符(GTIN,UPCS,EAN,JAN)和结构化数据进行电子商务可以实现的一些好处:随着零售继续向e-转变商业和移动商务和搜索继续向语义范式转变,对利用结构化数据的解决方案的需求将持续最后,随着越来越多的零售市场在线移动,很明显为了在全球在线市场取得成功,提供和利用独特的产品标识符及其所有相关属性作为结构化数据的重要性越来越重要本文中表达的意见是客座作者的意见,....