为本地商业内容的成功实践有用的营销

作者:萧邹蕞

<p>在每次搜索会议上,您都会听到相同的点击诱饵问题:“SEO死了吗</p><p>”简短的回答是“不”,而较长的答案仍然是“不”,它只是改变了也许这个术语搜索引擎优化(SEO)对于描述它所包含的丰富实践和因素来说,这并不是一个很好的方式我相信我们很快就会开始听到“内容营销是否被废弃了</p><p>”这个论点的论点,同时仍然旨在让人头脑发热,舌头摇摆,对2018年搜索领域的本地企业特别重要</p><p>随着谷歌更加坚定地适应搜索者与具有特色片段之类的本地商业网站之间的鸿沟,更合适的问题是“有什么意义吗</p><p>当地企业正在进行内容营销</p><p>“我来这里是为了告诉你”是的,绝对是,“并分享一些提示:准备将这个王冠重新放在内容营销的头上</p><p>我们走吧!根据我公司BrightLocal今年早些时候进行的一项对SEO的调查,68%的人认为当地企业仍需要在2018年建立一个博客当然,这个数字超过了被调查者的一半,但考虑到有多少受访者,这个数字仍然低得惊人</p><p>可能会为本地企业本身写博客有趣的是,98%的受访者认为本地商业博客应该每月至少更新一次我会说我们以前称之为“博客”的内容现在只是一大堆内容这个术语在网站的任何其他地方都不太合适这个术语对许多公司来说仍然是相关的(当然,对于博主来说),但我不确定它是否适合当地企业可能看到最成功的内容问自己这个问题:是否有人会链接到当地餐馆的博客关于其新烤箱</p><p>是否有人会搜索,点击并阅读合法办公室关于新员工的帖子</p><p>不太可能这种“新闻”的东西有它的位置,它曾经在博客中,但不再是这样,什么应该取代本地商业博客</p><p>你需要能够在本地搜索中触发那些非常重要的相关性和突出因素的东西没有内容,你将如何在本地排名</p><p>让我们来看看真正适用于本地企业的内容营销类型无论品牌规模如何,每个本地企业都是如此:本地它在一个相当小的球场上玩,最多只有几个竞争对手</p><p>访客是什么想要在网上找到新的城市和社区吗</p><p>有关他们访问的地方的信息!创建提供经过验证的搜索需求的常绿或特定事件资源是赢得网站流量的绝佳方式更好的是,这种内容不断与之相关联,即使它与您的利基不是100%相关对于一些当地的信息,找到了“十大吃饭的地方......”的清单,然后问自己为什么左上角有一个律师的标志</p><p>这就是为什么一些有用资源的想法:这些资源是很好的链接诱饵有一点外展,如果没有太多的竞争,你会发现它们可以成为这类搜索的事实上的内容最好的部分是他们花费很少的精力和时间来组合如果你正在与想要玩本地游戏的多位置巨人合作,鼓励他们将这种内容放入本地内容孤岛中以获得最佳效果创建“操作方法”位于“资源”标签下的内容是一种很好的方式来喂养谷歌特色片段成功这将导致更多人关注您的品牌特色片段主要是作为问题的答案,所以您需要做的就是回答它们比你的竞争对手更好,并且采用模式结构化,因此它们具有语音搜索友好性较小的本地企业对大品牌的一个优势是他们能够快速行动并尝试n新事物在我公司最近举办的网络研讨会上,嘉宾马修·亨特(Matthew Hunt)对这个概念进行了精辟的总结,他说:这是试图引导游轮和驾驶摩托艇之间的区别游轮是一个大品牌,你试图将它停靠你离开了当然没有什么可以做你只能崩溃你需要做的事情很多,你需要做的事情就是它继续前进而且很难转动但是与小企业合作的好处是这:它更像是一艘快艇 您可以随时转动当您的大品牌竞争对手担心他们的操作指南的设计选择和视频指南的制作价值时,您可以抓住相机并制作一个视频,展示如何修理车库门几分钟内的机制在您的竞争对手想知道这种内容是否会稀释品牌的过程中,您正在转录视频并将其转换为一个简单的,架构填充的项目符号列表并且当大竞争对手开始制定一个列表时与视频制作公司交谈,你已经发布了发布和BOOM,特色片段是你的冲洗和重复大量研究得很好,利基相关,基于问题的搜索术语,你将在游览中游泳,链接,甚至(如果你注意我在下面要说的话)YouTube订阅者我们都听过视频的口头禅是增长最快的内容形式,但在宣布之后的第二天发生的事情是thousan泛滥缺乏想象力的营销人员将视频转换为YouTube谷歌的视频平台今年似乎正在经历一些身份危机,不知道如何(或是否)支付创作者,不知道如何惩罚试图与系统游戏的坏人人工智能(AI)生成的内容,并不知道什么时候只能对洛根保罗说好消息(至少在这位作者的拙见中)因此将订阅者和观点视为排名因素,并且在YouTube中称之为“观看时间”令人困惑的是,这不是人们花在观看视频上的时间;相反,它是观看您的视频的访问者在YouTube上停留的平均时间长度是的,您是否正确阅读:为了在YouTube上排名以及您的YouTube视频在Google搜索中使用代码段进行排名,您需要弄清楚如何让人们在YouTube上停留时间最长这里有一些关于让人们在看过您的视频后留在YouTube上的提示:•仅上传好的视频只上传回答问题且与视频标题相关的好视频,因为让人们关闭的视频是YouTube毒药“好”我并不是说“高质量”,我的意思是“有用且信息丰富”这是与你的新办公室的专业拍摄视频剪辑以及简短的概述如果您的配偶已提出离婚,请先做好准备•制作更长的视频计划更长的一系列短视频并将其分成清晰编号的部分,以便观看第1部分的观众将被迫坚持使用第2部分,因为他们会感觉到还有更多的信息观看第1部分和第2部分的观众倾向于选择第3部分到第10部分以及更高的部分,YouTube会奖励您的频道以保持它们将视频内容细分为更短但更多的剪辑更有可能产生观看时间比单个30分钟剪辑•创建预览确保包含YouTube剪辑结束屏幕中下一个(或最相关)视频的预览和嵌入链接人们很懒,希望被告知接下来要观看的内容•创建播放列表将您的视频系列排序为播放列表,以便YouTube更轻松地了解下一步自动向观看者显示的内容这也使得您在YouTube频道页面上的内容更容易在观看者中导航•这是一个疯狂的观看时间改进技巧,会让您大吃一惊!创建包含任何人的YouTube内容的播放列表,如果人们在剪辑后留下来观看它,它仍然会影响您的观看时间!即使您只创建了一个开始获取视图的精彩剪辑,您也可以构建一个关于特定主题的最佳内容的播放列表,并将其放在开头</p><p>毕竟,YouTube最关心的是将访问者带到的剪辑YouTube首先对于小型企业来说,博客可能不再是至关重要的,但很像“搜索引擎优化”,也许“博客”不再适合它了</p><p>这个过程是一样的,而且对于本地来说更快更便宜企业比以往任何时候都要了解人们想知道的内容创建特定于您的利基或位置的有用内容通过外展,社交分享和Google我的商业帖子在野外获取它监控性能,冲洗,重复和沐浴在荣耀中更多链接,更多流量和更好的排名本文中表达的意见是客座作者的意见,....