推出成功的多语种PPC活动的15个技巧

作者:东皋啧

<p>不幸的是,对于我们这些在国际空间工作的人来说,推出全球PPC活动比在国内这样做更不成功</p><p>为什么要这样做以及要做什么</p><p>文化和语言是你期待我的答案 - 对吧</p><p>是的,这绝对是这个组合中的一个重要组成部分,但是还有更多,更多的内容,而不是听中国军事战略家孙子可以给我们一些线索,我有一个潜在的怀疑,他也会做出一个伟大的PPC战略家了解你的客户和竞争对手并且他们是不同来源:Webcertain我已经将这篇文章组织成一个提示列表,这样你就可以找出适合你的重点 - 而忽略那些你有信心的人排序(真的吗</p><p>)理解你的客户是显而易见的,不用多说但是,当担心“本地化”和“走向本地化”时,我们需要记住,我们需要“本地化”我们对客户的理解也是,他们是人类,就像你一样,但他们仍然在规则不同的环境中运作,他们的培训和商业实践可能根本不同顺便说一下,根据我的经验,这种疏忽实际上是m与瞄准欧洲的西方公司相比很常见 - 因为他们认为欧洲人必须都是一样的嘛,我们不是 - 在那里,我已经说过了!针对德国客户与西班牙客户的目标不同,我不会放弃这一点 - 尽管该行业不断向这个方向漂移!与关键字没有一对一的关系您认为最关键的关键字甚至可能不存在于您所定位的市场中 - 有时,它将具有完全不同的含义一个只有一个含义的英文单词,在法语或罗马尼亚语中可能有多种用途在不同语言的关键词之间不存在一对一的关系来源:Webcertain翻译关键词只是在道德上错误只是因为我用英语搜索“pump”,并不意味着我会搜索“ pompe“在意大利,特别是因为我的意思[scarpe con tacco]或者你穿在脚上的东西!如果你遇到一个患有KTO的人(那是“关键词翻译迷恋”),请不要犹豫,把它们推荐给我,我会把它们弄好!如果您的目标市场是有一个重要的本地搜索引擎,例如俄罗斯的Yandex或中国的百度,那么在这个市场上为该搜索引擎设置您的广告系列是不值得的</p><p>人们之所以这样做,是因为搜索引擎的运作方式不同,因此,必须重新构建广告系列才能正常运行但是,与广告系列的投资回报率相比,节省一天是什么</p><p>您可能会在PPC提示列表中询问这是做什么的,但这是广告系列不成功的最常见原因之一是的,客户可能对该市场中的粉红色冰淇淋非常感兴趣,但您知道吗</p><p>本地已有20家供应商,他们的价格都低于您的价格</p><p>一个非常普遍的口头禅是“去当地”你真的知道这意味着什么,因为我没有</p><p>在这个词中隐含着一个隐含的不一致之处在于,如果你“走向”本地 - 那么你实际上并不是本地人应该“假装你的本地人”吗</p><p>无论如何,理解并直接与客户对话比担心这种表达方式意味着什么更重要而且,“走向本地”也存在陷阱如果你与当地机构合作,他们将能够证明一切他们说,对或错,简单地说“这就是我们在这里做事的原因!”我们希望你进入市场的原因是因为你提供了一些客户会真正欣赏的附加价值所以,如果你是例如,“耐克”,你的目标是意大利,不要试图让你的品牌“意大利”并走向本地,因为意大利人可能会更加关注你参与世界各地的体育赛事和为他们提供当地供应商不提供的解决方案换句话说,首先了解您的客户,检查他们是否喜欢您提供的产品,然后提供他们喜欢的好处不要试图假装您来自附近,因为它不会起作用!在上一篇文章中,我将这些名称命名为“第一印象页面”,我认为这个术语有很多价值</p><p>“登陆页面”这个词意味着你已经到了,现在让我们来看看我们能为你做些什么 “第一印象”意味着现在你立即看到我们是谁,我们希望你喜欢它并不意味着,“这是我们翻译的唯一页面,现在让我们推动你进入我们传统的英语漏斗”但是,你可以做到登陆页面很多如果您担心自己的网站(无论是否已翻译)可能无法提供,为什么不创建更详细,更长的目标网页,告诉他们需要了解的所有内容</p><p>如果你这样做,你需要把这个概念简单化,只给他们我们希望他们点击转换的链接你需要做一个与你在通常的市场中认为必要的不同和更完整的工作你肯定需要它是合法的还是真的不起作用!你的竞争对手不仅会尝试为你做出尽可能困难的事情 - 而且你只是给了他们武器 - 但你会发现搜索引擎允许你做的并不意味着它对你没用例如,欧洲的商标法与Google的政策没有直接对应您可以首先设置广告系列,但在办公桌上留一个空间来填写大量的论文</p><p>来自某个人的法律团队的吵闹哦男孩,我真的要继续处理这个吗</p><p>认真!用这句话来表达问题的一个更好的方法是,“是否有足够的英语搜索能够获得一些非转换点击,这样我就可以快速完成预算</p><p>”我将继续介绍物流与PPC有什么关系</p><p>让我来解释一下,当有人从他们的网站订购时,第一次有人向您订购了一些东西并且您需要三周时间才能交付,这是客户最后一次从您的网站订购但是,如果您有一个不错的网站,他们可能仍然会继续访问他们甚至可能会寻找一个“新的快速交付”消息,以决定他们是否想要花很多时间在那里而且,如果你继续无法满足快速的交付需求,那么,他们甚至会得到无聊访问!并且,不要忘记您的活动物流Sun Tsu会告诉您,您需要保持您的军队喂养,这意味着确保样品,小册子,抵押品和培训都可用于支持您的推出策略您非常了解你的产品 - 太棒了!但是,你可以把自己放在顾客的鞋子里,坐在他或她的世界里想象它对他们意味着什么吗</p><p>我知道这是一个疯狂的例子,但如果你向沙特阿拉伯出售遮阳伞,那么保持太阳的好处可能比下雨更有意义!再次,它真的不断回到你的假设,并重新认识你的客户!您支付会员资格的协会给您的徽章或徽标,不会削减新市场中的任何芥末</p><p>不相关的徽章比没有徽章更糟糕,因为如果您的徽章没有说,“您可以相信我们,“那么你就不能脱掉它们,把它们扔掉,再想想如何与你的新目标客户建立新的信任即使你是一个小玩家,你可能在你的市场上有一些品牌价值</p><p>在你没有人听说过你的钱之前就已经说过了吗</p><p>我强烈建议您评估哪个市场对您未来的扩展具有最大潜力 - 允许失去现有品牌力量的影响如果您没有在您进入的市场中拥有它,请放轻松,启动一个接一个地进入这些市场,而不是一下子我们刚刚度过中国新年 - 这个事件对中国发生的事情以及在中国购买的产品产生了巨大的影响大约在西方圣诞节后一个月然后,今年晚些时候有斋月,排灯节和许多其他节日认为他们不适用于欧洲</p><p>尝试在德国南部或奥地利的狂欢周期间取得任何进展客户可能不会考虑购买当时(当您穿着滑稽的服装并在街上跳舞时很难!)检查您的促销优惠是否有意义百分之二十(20%)如果每个人都已经说过在目标市场上,免费送货可能​​毫无意义,如果没有人收取交付费用你现有的代理商可能做得很棒,你喜欢和他们一起工作很好但不要让他们在没有检查他们真正知道他们在做什么的情况下,他们在国际竞选活动中松散 客户通常不做但应该做的一件事是指定您希望与您的代理商合作,但他们需要找到适当的支持和合作伙伴他们可以做到这一点,它可能是您的活动的一个很好的解决方案意见表达在本文中是客座作者的那些,....