3种方法将您的数据变成故事以获得权威链接

作者:耿步效

<p>我喜欢园艺或者更确切地说,我喜欢我的劳动成果,因为挖掘,耕种和播种的辛勤工作都会得到自制的水果,蔬菜和鲜花</p><p>但是我经常发现一种惊喜的植物 - 生菜从去年开始退役,或者由于一个不小心扔掉的坑而生长的桃树(真实的故事!)你不知道自己拥有的隐藏宝石的绊脚石总是令人高兴的,当它成为值得分享的内容时,这肯定是真的搜索引擎优化的想法当头脑风暴时,我们总是在寻找内容的新的,重要的想法 - 但我们不应该忽视我们已经拥有的数据中隐藏的种子如果我们知道在哪里看,并以正确的方式播种,这些信息可以修剪和塑造,以获得有效的链接收益内容想知道什么富有成效的内容正等待从您的公司已经收集的数据增长</p><p>阅读您的销售数据充满了趋势和见解,使其成为讲述迷人故事的主要来源向销售团队提出一些关键问题可以让我们从不同的细分市场,地理位置或季节性细分中提取一些令人惊讶的购买模式</p><p>可以利用这些见解将共享有价值的事实编织在一起,阐明新的趋势,创造幽默的东西或提供购买建议例如,我以前工作过的语言学习公司按州审查客户兴趣,销售数据和人口数据团队然后创建了一个引人注目的互动信息图表,显示每个州的第二语言受欢迎数据既令人惊讶又有趣,结果它被包括快速公司在内的媒体所采用类似的说明,快递服务联邦快递(我是谁)从来没有工作!)创建了一个他们必须运送和与世界分享的一些最奇怪的项目列表然后从Bloomber获得保险g像这样的商业好奇心诱导内容是高度可分享的,并且在他们的销售日志中找到了</p><p>头脑风暴:你不必依赖于奇怪和精彩的内容也许有很多有趣的见解按地区或人口统计显示差异普及</p><p>或者也许您可以列出有史以来十大最受欢迎产品的列表</p><p>或者,可能会出现一些趋势,这些趋势表明某些产品如何上升和需求下降所有这些概念都可以通过挖掘您自己的销售数字轻松找到 - 而且,最重要的是,它们基于可靠的数据来实现任何目标研究消费者群体的购买行为时有趣吗</p><p>然后,其他人可能会发现它很有趣,想想流行的电视节目“家庭之仇” - 想知道什么是受欢迎的,其他人如何思考,以及他们购买什么,这是我们人性中的内容你可以通过两种方式利用这些数据:您可以查看公司已编制的数据,或者您可以进行客户调查并创建有针对性的研究千禧一代的购物行为目前是一个热门话题,而AutoTrader去年发布了他们自己关于千禧一代的研究结果他们的驾驶和购车行为各不相同这是一篇富有洞察力的文章,他们在自己的网站上发表了博客文章,并从CNBC等媒体上获得了新闻报道</p><p>一家公司积极投票给观众制作新叙事的例子是TripAdvisor他们寻求10个国家的客户投入,以了解他们在度假时的工作量以及他们选择这样做的原因研究显示,在过去一年中,77百分之百的美国人在度假时工作然后探讨了让我们以这种方式行事的原因,讲述了一个发人深省的故事,获得了链接和新闻报道</p><p>头脑风暴:你一直在忙着研究数据哪些事实对你有所影响</p><p>也许这是您的受众的某些利基与您的行业互动的方式</p><p>或者也许这是目标受众的有趣目标</p><p>连接不寻常的,切向的兴趣也可以引起注意 - 这些是“喜欢X的人更有可能做Y”的部分</p><p>此外,看看如何结合当前事件或季节性主题,确保故事更加一致观众的想法投票客户拥有吸引他们的额外优势,可以提供比广告更柔和的品牌提醒另一个好看的地方是行业级数据 我发现,研究全国(或全球)的支出变化情况 - 并询问为什么,如何以及涉及谁 - 可以进行有趣的阅读</p><p>例如,美国宠物用品协会(APPA)的研究表明,美国人2013年,宠物花费近600亿美元,自2011年以来增长了100亿美元</p><p>这种支出增加了多少</p><p>为什么</p><p>深入研究,我们看到宠物食品的支出增长显着,增长到200多亿美元(几乎是2000年的两倍)以及为什么这么快速增长</p><p>美国人现在为他们的宠物购买更昂贵,更健康的食物,与人类食物和饮食趋势有关的变化我们有一个有趣的故事,关注我们作为一个国家如何越来越人性化我们的宠物这可以结合进一步数据主导的见解这有助于完善故事有多少美国人喜欢带着他们的宠物度假</p><p>我们在宠物万圣节服饰上花了多少钱</p><p>除了可分享内容外,媒体还喜欢这些关于行业趋势的故事:进行头脑风暴:从事行业发展和研究开支,然后把你的侦探帽放在什么样的变化上</p><p>为什么会改变</p><p>谁赢了或输了变化</p><p>这对公众意味着什么</p><p>深入研究这些数据可以产生几个引人注目和有价值的故事一旦你挖掘了你的数据并确定了你的故事,就要集思广益,通过不同的方式来讲述最具影响力的故事</p><p>考虑你的目标受众,找到最佳角度哪些人可以到达那些人你应该考虑正确的媒介 - 例如,幻灯片,视频,执行良好的信息图表,文章,白皮书 - 以及吸引你选择的人口统计的语气记住,没有什么能阻止你在不同的媒体上播种你的故事增加你的整体影响深入到故事中,正确地植入它,你很快就会发现你曾经闲置的数据即将出现玫瑰在本文中表达的意见是来宾作者的意见,....